网易郑德伟解读2015年网易游戏三个态度

在刚刚过去的5月20日,对于网易游戏来说是一个特殊的日子,在这一天,网易游戏集中亮相了24款手游、端游产品。网易游戏高级营销总监郑德伟在接受采访时,从产品、IP、市场布局三个方面解读了今年网易游戏对于游戏市场的态度。

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对产品的态度:精细 品质要求在提升

网易游戏在自研以及代理方面,对于产品的质量要求在拉高,希望产出对于玩家来说,游戏体验更好的精细产品。

自研方面,郑德伟表示,网易游戏今年推出的自研产品会更多,其中包括了今年的新品以及此前沉淀开发的产品,也会在今年面向用户。

在产品质量方面的要求,相较于去年会更加严格,郑德伟坦言,自研产品整体在去年经过了一轮筛选,已经将部分不符合市场需求或无法达到预期的产品扼杀在了摇篮里。

代理方面,网易游戏对代理产品的整体通过率,相较于去年减少了60%。郑德伟表示,在代理合作的层面上,对第三方的研发公司制作的游戏在品质上不会放松。

郑德伟解释了为何今年在代理手游方面,通过率只有去年的三分之一:虽然今年手游行业中的团队,在创作经验以及创作水平方面有提升,但是仍跟不上玩家对于产品质量或者兴趣点的需求。

虽然代理产品的通过率降低,但是网易游戏寻找的产品数量不会改变,整个市场还是有大量的产品在提供。

对IP的态度:坚持 未来IP产品将是系列作品

坚持注重IP价值,对IP的态度并非是产品简单套皮上线。

郑德伟称,手游时代的未来,一定是系列作品,“这是未来自研方面的一个方向,包括乱斗西游未来也会把它开发成一个IP系列,还有一些新的游戏,也会把当成系列来做”。

同时在IP的改编过程中,需要把IP所包含的情绪上的体验还原出来,以《功夫熊猫》和《猫和老鼠》为例,在产品细节处理到位的情况下,需要在遵循原作的基础上对游戏进行创新,玩家才能接受,才会对产品买单。

前不久,网易游戏宣布拿下了华纳兄弟经典之作《猫和老鼠》的IP授权,打造了同名手游,在未来也将打造童年IP三部曲。郑德伟称,从整体布局来看,和华纳的合作确实只是一个开始,后面必然会引入有更多的作品。

在IP产品的代理方面,并不是一揽子买卖,只要是有竞争力的IP,网易游戏都会去关注,但是最终需要综合考虑是否要拿下IP。“因为并不是火的IP,改变成手游一定也会火,我们要考虑改编出来的作品是不是能成为一个很好的游戏作品。”

对市场的态度:“两面派” 既做主流又打创新

在国内市场,继续对现有市场进行发掘,同时将尝试从乐趣角度出发,搜集产品并将其引进,在全球化的步伐上将加快。

对于国内市场,网易游戏从两个方面同时布局。第一,在主流市场里的主流品类中继续布局更多产品;第二,寻找有乐趣的产品,引入目前商业价值不明显,但能够让用户喜欢的产品。

在网易游戏的全球化步伐当中,会从两个方面把游戏带出去。

第一,会以授权的方式,逐步向海外输出产品;第二,会开发针对全球市场的游戏版本,还会有专为西方开发的定制型产品出来。

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