网游代言进入硬汉时代 硬派风潮渐成网游主流 _

   刚刚成为中国互联网话题人物的拳王泰森,又有了新动作。据新华社22日的报道,泰森将代言国内一款名为《仙侠世界》的网游,这是国内公司巨人网络的作品。据了解,《仙侠世界》选择泰森担纲公测推广大使,是因为泰森的“硬朗风格与该游戏定位契合”。
   
   以泰森为代表的硬派明星们,正在逐渐取代传统的美女代言人,受到中国网游产业的青睐。这一转变的背后,折射出来的是中国网游产品风格的变化:热血、激情的硬派风格正在成为国产网游的主流。
   

   
   硬朗明星代言人成市场新宠
   
   如果留心下近几年来中国网游的代言案例,就会发现在代言明星使用习惯上一个明显的变化。在过去,厂商喜欢使用高人气的美女明星来作为代言人,但最近两年,网游公司更喜欢选择以硬朗形象出现的动作或体育明星。
   
   “过去选择女星,是认为美女对宅男群体的吸引力很大,而后者正好是网游玩家群体的主要来源。”业界人士分析说。中国最早的网游代言案例是2002年徐若瑄代言《混乱冒险》,此后如萧蔷、刘亦菲、范冰冰等众多女星都曾为网游产品代言。发展到后来,一些网络红人也加入到网游代言人的行列,如天仙妹妹、兽兽、越南大波妹等。而男性明星作为网游代言人的则屈指可数,其原因即如分析所言,运营商们相信美女可以吸引到更多的宅男玩家。
   

   但网游公司逐渐发现美女在宅男中的号召力并没有想象中那么大,多款拥有顶级女星代言人的网游最后都惨淡收场,其中原因固然复杂,但运营商开始反思自己的营销策略。越来越多的网游公司认识到,玩家并不是冲着美女来玩网游,游戏代言人应该体现出游戏的风格。
   
   在这种思路的转变下,网游代言人类型开始多样化起来,男性明星终于频繁出现在代言人名单中。但另一个有趣的现象又诞生了,即代言网游的男明星们,几乎全都是形象硬朗的动作打星,甄子丹、李连杰、胡军……最为“奶油”的一个也是胡歌,气质惊人的一致。  
 

   
   而刚刚代言《仙侠世界》的泰森,则把这种风格推向了顶端。这起代言表明,中国网游代言已进入“硬汉时代”。
   
   代言折射市场潮流转变
   
   代言人风格变化的背后,是整个网游市场潮流的转变。
   
   在中国网游产业短短十数年的发展过程中,市场追捧的产品潮流经过了几种不同的类型。早期是以《传奇》等韩国网游为代表的“泡菜”潮流,游戏内容除了打怪就是打怪,枯燥而单调;然后国产Q版回合制网游又风靡一时,网易的西游系列是此中翘楚;待到《魔兽世界》横空出世,整个网游界又流行起“大作风”,言必称副本、公会;紧接着,国产免费网游又大行其道。
   

   
   时至今日,各种号称“动作”“硬派”的猛男型网游风行市面。拳王泰森这种“硬汉”代言人的受宠,最能说明此点转变。但并不是所有网游都名副其实,严格来说,一款“硬派”网游,不但要拥有写实的风格、大气的场景,在动作打斗上更是要有过人之处,必须要有极具打击感的战斗手感。按这个标准来看,可称“硬派”的网游并不多,像《仙侠世界》这种拥有超大规模团战的网游,更是寥寥无几。
   
   但业界也有声音认为,所谓“硬派网游”一直存在,早期的《传奇》、后来的《魔兽世界》等作品,实际上就是以战斗PK取胜,已可冠以“硬派”之称。如今的《仙侠世界》等新生代作品,只不过是这种热血战斗风格的延续罢了,用不着大惊小怪。
   
   硬派网游发展依托技术进步
   
   事实上,“硬派网游”这个概念并不陌生,多年以来,一直有网游作品宣称自己是硬派游戏。百度搜索显示,至少从2007年开始,就有国内网游公司打出“硬派”的旗号了,而后至今,自封“硬派”的游戏至少不下20款。并分为多个流派,硬派动作网游、硬派武侠网游、硬派军事网游……甚至一款回合制游戏,也堂而皇之地宣称自己是“硬派回合制网游”。 
        
   这些啼笑皆非的名头,大多是概念的制造,真正能做到硬派风格的寥寥无几。上述这些网游产品,无一不在战斗打击感和操作手感上有明显缺陷,其中一些作品甚至连画风都做不到硬朗写实,但这些并不妨碍它们打出“硬派”的旗号。
   
   而业界公认的观点是,真正的硬派网游伴随着次世代技术而出现。原因很简单,所谓硬派风格中最核心的要求——充满打击感的战斗体验,必须是在次世代引擎下才具备实现的可能。如泰森代言的《仙侠世界》,就不但拥有3D动态视觉,还动用到了动作捕捉技术、Timeview物理引擎技术。依靠这些前沿技术,所谓“硬派网游”的实现才具备了必要的技术基础。
   
   因此,尽管市面上关于“硬派网游”的说法由来已久,且号呼者众多,但真正意义上的硬派网游,不可能早于相关技术的出现。而随着技术的进步,时至今日以《仙侠世界》等为代表的硬派作品,正在全面走向成熟,中国网游产业的硬派风潮即将到来。

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